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中國合成樹脂協會鄭塏:讓品牌注入社會價值 才能走得長遠

2022/8/24 11:58:56 來源:聚風傳媒 關鍵詞:聚風塑料網



7月31日~8月1日,由廣東省塑料工業協會主辦、聚風塑料傳媒及聚風旗下萬塑傳媒承辦的2022中西部—大灣區(廣東)塑協對接交流會、2022塑業品牌創新峰會暨品牌頒獎盛典圓滿結束。本次會議,共有近30家協會參加,一起共話行業現狀及未來發展。在峰會現場,我們采訪了中國合成樹脂協會鄭塏會長,一起聽聽他對品牌建設的思考和建議。




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“品牌,其實是個非常重要的東西,甚至可以看作企業的生命。品牌包含了企業的技術含量、企業文化、企業愿景和未來?!?/strong>鄭會長認為,只有把企業文化、企業思想融入到品牌里面,并讓客戶接受、認同,企業才能真的走得長遠。


樹立企業形象  讓品牌注入社會價值


鄭會長指出,相比國外企業,我們在品牌建設方面還有很大空間。在塑料行業,機械類的企業可能更加注重品牌,但原料企業由于不直接針對用戶,而是對接加工廠,注重的是自身的行業形象。鄭會長舉例說,比如中國尼龍和一線國際品牌比,經過檢測質量基本沒有區別,但價格和市場卻有很大差距,原因之一就是因為沒有彰顯品牌的影響力。對于國際品牌,大家信任他,覺得用了之后可以給自己的產品加分,可以讓利益相關者獲利。所以很多商家更愿意選擇。


不管是大企業還是小企業,都會慢慢體會到,樹立品牌非常重要。”目前國家也越來越重視品牌建設,在國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中都曾經提出,要重點開展中國品牌創建行動,保護發展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力。


品牌是企業競爭力的綜合體現。“以前一說建立品牌,主要是為了盈利,為股東創造價值,這只是比較簡單的一面。鄭會長指出,在今天,隨著社會經濟發展,更多的是要為社會、為人類發展做出貢獻;樹立自己的企業形象,提升聲譽度,在社會效益上更多體現自己的價值?!编崟L說。


但品牌的建成需要一步一個腳印去歷練,正如鄭會長所說,如果我們吃了樹上的一個蘋果,覺得好吃,那我們可能就會認為整顆樹上的蘋果好吃。同樣的,企業做好一個產品,會加深我們對企業整體的好印象,在數年如一日中去堅持做好自我,積沙成塔。


企業需要提升技術水平  抓住發展趨勢


“以前企業發展靠資本、價格、人力來競爭,但下一步要想繼續僅僅靠這些就很難了。人力成本越來越高,靠大規模投資也未必能體現出競爭優勢。未來需要的是不斷提升技術水平和服務手段才能保障企業健康成長?!?/p>


鄭會長強調,把產品生產和信息化、數字化、智能化全部融在一起的,是企業發展的必由之路。鄭會長曾在今年一個元宇宙數智論壇上表示:“十四五規劃提出到2025年,規模以上制造業企業大部分實現數字化網絡化,重點行業骨干企業初步應用智能化。要打造中國制造業升級版,必須順應‘智能制造’的發展趨勢,而工業元宇宙將為智能制造全面升級貢獻核心推動力?!?/p>


提升品牌價值,很重要一點就是企業必須堅持創新致勝,在激烈的市場競爭中提前布局未來,全方位提升自己的實力。


結語:鄭會長有40多年的行業經驗,對塑料行業深有感情,一直在關注行業發展。鄭會長表示,這次參加品牌峰會,現場聽了多位企業家分享的品牌之路,也有很多收獲。未來中國合成樹脂協也會去引導企業樹立、打造品牌來提升競爭優勢。



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